Sunset Boulevard
Udvalgte kampagner
Et år med
Sunset.
Det faste kreative team
Gennem et år var jeg fast brand designer for Sunset Boulevard. Sammen med min faste makker Nick, der var tekstforfatter, udgjorde jeg det kreative team bag årets kampagner.
Jeg havde ansvar for den visuelle retning og stod for alle photoshoots i tæt samarbejde med vores fotograf. Sammen udviklede vi kampagnerne med afsæt i de nye produkter og smage.
Her viser jeg et udpluk af mit arbejde for Sunset — med Hereford Italiano som hovedcase og et par glimt af de øvrige kampagner.
Hereford Italiano.
- Mit bidrag
- Idé & koncept
Art direction
Fotoshoot
Visuelt kampagneunivers
SoMe - Det kreative team
- Art direction: Christine Marie Ulisse
Tekst: Nick - Udarbejdet hos
- Nørgård Mikkelsen
- Kunde
- Sunset Boulevard
Introduktion
En burger med italienske ingredienser. En stolt italiener, der ikke er overbevist. Hereford Italiano blev en kampagne, hvor smagen fik det sidste ord.
Hereford-serien får nye smagsvarianter et par gange om året. Med Italiano skilte ingredienserne sig markant ud: salami, parmesan, pestomayo og focaccia sammen med Hereford-bøffen. Det gav os anledning til at gå længere med fortællingen om en ny burger.
Jeg udviklede idéen om Ernesto: en stolt italiener, som vi inviterer til at smage på noget, der udfordrer hans forestilling om italiensk mad. Hans modstand blev afsættet for en kampagne med humor, karakter og masser af appetit.
Opgaven
Gøre Hereford Italiano til en nyhed, man lægger mærke til — og give de særlige ingredienser en tydelig rolle i kampagnen. Burgeren skulle vække nysgerrighed, inden den overhovedet blev smagt.
En italiensk burger?
Ikke ifølge Ernesto.
Idéen spiller på den stolte italiener, der værner om sit køkken. Ernesto er skeptisk, da han bliver præsenteret for burgeren. Men jo mere han dufter og smager, desto sværere bliver det at holde fast i modstanden.
Hans reaktioner giver ingredienserne en naturlig plads i filmen. Smagen fortæller historien, og hans ansigt leverer pointen.
Et ansigt med
meget på menuen.
Ernestos mimik og gestik blev en vigtig del af billeduniverset. Vi skød en række forskellige udtryk, så hans karakter kunne leve videre i de stillestående formater — også når historien skulle fortælles med ét billede.
Kampagneunivers
Kampagnen havde to visuelle variationer, som begge blev brugt: Ernesto med burgeren og produktet med et italiensk køkken som baggrund.
Ernesto i
stort format.
Det samme udtryk går igen på tværs af kampagnens formater. Den grønne baggrund, den store produktoverskrift og Ernestos blik binder film, SoMe og outdoor sammen.
Italiensk mimik.
Stor begejstring.
I denne fortsættelse er Ernesto blevet helt vild med burgeren. Vi gav hans italienske mimik og gestik ekstra plads, så begejstringen kunne folde sig ud gennem ansigtsudtryk, håndbevægelser og reaktioner.
Nye smage.
Nye fortællinger.
Hereford Italiano er én af de kampagner, jeg har arbejdet med for Sunset. Her er yderligere tre glimt fra mit år som fast brand designer. Sammen er de et udpluk af et større, løbende samarbejde.
