Socialforvaltningen
Københavns Kommune
Visuel identitet
Med hjertet
i SOF.
- Mit bidrag
- Videreudvikling af visuel identitet
Art direction
Designprincipper
Layoutsystem & formater - Udarbejdet hos
- Nørgård Mikkelsen
- Kunde
- Socialforvaltningen
Københavns Kommune - Det viste arbejde
- Designforslag · Retning 1
Introduktion
En eksisterende identitet med mange muligheder. Min opgave var at samle elementerne i et tydeligere system, der giver plads til Socialforvaltningens forskellige indsatser.
Jeg arbejdede med at skabe overblik, struktur og fælles rammer for kommunikationen. Hjertet fra Københavnerfrisen blev det gennemgående greb, mens farver, typografi og afsender fik tydeligere roller.
Opgaven
Identiteten skulle fungere både som intern kommunikation til medarbejdere og ekstern kommunikation til borgere. Den skulle være nem at bruge, favne bredt og gøre SOF til en tydelig afsender med en klar forbindelse til Københavns Kommune.
Mange elementer.
Et fælles udtryk.
Hjertet, kommunens mærke, KBH-skriften og farvepaletten var allerede til stede. Jeg tog afsæt i de eksisterende byggesten og arbejdede med at gøre sammenhængen tydeligere på tværs af budskaber og formater.
Hjertet sætter
rammen.
Hjertet er en del af Københavnerfrisen. Ved at bruge det som en fleksibel form kan SOF få sit eget udtryk og samtidig bevare forbindelsen til kommunen. Udsnit af hjertet skaber plads til både billeder og tekst på farvede flader.
SOF’er
En følelseDe mange indsatser,der gør en stor forskel
Udsnit
Vi bruger hjerteformen som afsæt for et system af udsnit. Ved at dreje, skalere og beskære den samme form skaber vi forskellige billed- og farvefelter, som kan tilpasses budskabet. Det giver variation inden for en fælles ramme og binder identiteten sammen på tværs af formater.
En tydelig
opbygning.
En fast rækkefølge gør layoutet lettere at arbejde med: billedet får sin plads i et udsnit, farvefladen giver ro til budskabet, og typografien skaber hierarki. Københavns Kommunes mærke står i en hvid cirkel, så afsenderen er synlig på tværs af baggrunde.
Fælles rammer.
Plads til forskellighed.
Jeg organiserede farverne i primære og sekundære roller. De primære farver samler kommunikationen udadtil, mens de sekundære giver mulighed for at skelne mellem områder og budskaber. KBH-skriften fastholder forbindelsen til kommunens identitet.
Primære farver
Magenta
Pink
Sand
Himmelblå
Kongeblå
Suppleret af kommunens mørkeblå og hvid.
Sekundære farver
Solgul
Fersken
Rustorange
Signalrød
Blommelilla
Lys grøn
Smaragdgrøn
Et genkendeligt
afsendergreb.
SOF og Socialforvaltningen står øverst som afsender. Budskabet får den største typografiske vægt, og det lille hjerte afslutter teksten som et gennemgående visuelt kendetegn.
Samme princip.
Forskellige indsatser.
Farveskift giver de enkelte områder deres eget udtryk, mens hjerteformen, typografien og afsenderen skaber sammenhæng. Så kan systemet rumme både de fælles budskaber og de mange forskellige indsatser.
Et samlet univers
