Carlsberg · Alkoholfri øl
Visuel identitet
Et nyt univers
for alkoholfri øl.
- Mit bidrag
- Visuel retning
Konceptudvikling
Farvepalette
Grafiske elementer
Layoutskitser - Udarbejdet hos
- Nørgård Mikkelsen
- Kunde
- Carlsberg
Introduktion
Et fælles visuelt univers for Carlsbergs alkoholfrie øl. Med plads til forskellige brands, smagsoplevelser og anledninger.
Hos Nørgård Mikkelsen udviklede jeg de første byggesten til et fleksibelt univers med et mere skandinavisk udtryk. Jeg arbejdede med farver, billedstil og nul-tallet som en grafisk form, der kunne beskæres og tilpasses forskellige formater. Det færdige materiale blev senere viderebearbejdet og færdiggjort af andre.
Opgaven
Carlsberg ønskede en fælles platform for sin alkoholfrie portefølje — både i butikker og på barer og restauranter. Udtrykket skulle skabe synlighed, vække lysten til at prøve alkoholfri øl og inspirere til flere anledninger at vælge den.
Udgangspunktet
Det eksisterende materiale før mit arbejde
Det eksisterende univers var præget af klare farver og et flerfarvet nul-symbol. Jeg tog afsæt i de genkendelige elementer og undersøgte, hvordan de kunne samles i et roligere, mere fleksibelt udtryk.
Fra gamle til nye farver
Tidligere farvepalette
Min nye farvepalette
Mørkeblå og creme giver et roligt fundament. Den lyseblå skaber luft, mens grøn og orange forbinder paletten med råvarerne og øllets gyldne farve.
Typografi
Et nul med flere muligheder.
Jeg arbejdede med at forenkle det eksisterende nul-symbol til en enkel form. I udsnit bliver det til buer, billedrammer og farveflader, der kan forbinde produkterne med mad, mennesker og smag.
Forenkling
Udsnit
Et skandinavisk kampagneunivers
Naturligt lys, korn, træ og gyldne øltoner møder de rolige farveflader. Adcepts og stemningsbilleder viser, hvordan retningen samler produkter, mennesker og smagsoplevelser i ét univers.
Adceptets opbygning
Ét system.
Plads til variation.
Jeg arbejdede med et fast hierarki, hvor de enkelte dele kunne skifte størrelse og placering uden at miste sammenhængen.
- Overskrift
- Skaber opmærksomhed og bærer det primære budskab.
- Markering af alkoholfri
- Gør kategorien tydelig, så overskriften kan handle om smag og oplevelser.
- Produkter & grafisk form
- Samler porteføljen og giver den en genkendelig ramme.
- Brødtekst & afsender
- Uddyber smagsoplevelsen og afslutter med en tydelig afsender.
Universet i bybilledet
Mine oplæg vist i kontekst · Visualiseringer
Det færdige materiale
Mit bidrag var det visuelle fundament og konceptskitserne. Materialet her blev viderebearbejdet og færdiggjort af andre og vises som afslutning på forløbet.
